南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道

作為全球最具潛力的體育消費市場之一，近年來中國的體育消費正呈現出與眾不同的顯著特征：Z世代球迷崛起驅動"體驗經濟"增長，粉絲文化從單純觀賽向社交化、圈層化延展，數字化消費場景占比持續攀升。

作為意甲豪門俱樂部與全球知名體育品牌，尤文圖斯也在重塑其全球商業版圖的中國布局——其亞太總部通過建立"雙循環"商業模型，既深耕本土化內容開發，又推動中國品牌走向國際舞台。

在這樣的背景下，意甲豪門尤文圖斯亞太區總經理Stephanie Chen就中國市場的運營策略進一步接受了南方財經全媒體記者采訪。她指出，中國市場正經曆從情感消費到價值共創的轉型，這對傳統體育IP運營提出全新挑戰。而尤文圖斯的中國策略核心在於"共生"而非傳統意義上的"輸出"，打造麵向中國市場的專屬內容和品牌敘事。

以下是對話全文：

中國球迷需求日趨個性化

南方財經全媒體（以下簡稱南財）：尤文圖斯作為意大利的豪門俱樂部，擁有悠久的曆史，近期在上海舉辦的推廣活動是基於怎樣的戰略考慮？尤文圖斯希望在中國市場實現哪些目標？

Stephanie Chen：尤文圖斯一直致力於推動品牌的全球化發展，而中國無疑是羞羞羞视频网站戰略版圖中的核心市場之一。

上海作為中國的經濟與文化中心，兼具國際影響力和本地活力，是羞羞羞视频网站與廣大球迷深度溝通、展示品牌價值的理想舞台。

羞羞羞视频网站的目標是希望通過本地化的方式，把品牌精神帶到中國球迷的生活中。同時，羞羞羞视频网站也希望借助這一機會探索更多維度的商業合作機會，與本地品牌、文化和生活方式深度融合，打造能真正為合作夥伴帶來價值的市場資產和交流平台。

南財：在中國足球商業消費市場日益多元化的背景下，尤文圖斯如何評估當前的市場環境和球迷需求？在品牌推廣、球迷互動和商業合作等方麵有哪些具體策略和計劃？

Stephanie Chen：羞羞羞视频网站認為中國足球市場正處於一個快速演進和深度分化的階段。球迷的需求日趨個性化、多元化，他們不再僅僅關注比賽結果，更看重情感認同、生活方式的共鳴，以及與品牌之間的深層互動。

尤文圖斯積極擁抱這一趨勢，持續推動數字化轉型，通過社交媒體、視頻內容、線上社群運營等方式與中國球迷建立常態化的互動。同時，羞羞羞视频网站也非常重視線下場景的價值——像“青春尤園會”這樣融合娛樂、藝術、互動的線下體驗，正是羞羞羞视频网站構建品牌與用戶連接的關鍵方式。

此外，羞羞羞视频网站與合作夥伴的合作模式也在持續升級，不再是簡單的資源交換，而是共同打造麵向中國市場的專屬內容和品牌敘事。

總結來說羞羞羞视频网站有三級策略：第一級是球迷價值深挖，推動球迷杯等專屬賽事，並邀請傳奇球星到中國與球迷進行互動，打造具有儀式感的球迷盛事，強化歸屬感；第二級是泛圈層體驗破界，圍繞“青春”與“生活方式”定位，通過社媒運營、內容共創和跨界潮流設計吸引年輕用戶，與EA Sports、阿迪達斯、球星卡藏品DAKA等聯手，提供多元體驗，滿足年輕群體的興趣偏好；第三級是商業生態閉環構建，在打造品牌社區的同時，也為合作夥伴提供深度參與的土壤和平台，推動資源整合、共創共贏。

尤文圖斯希望不僅是足球品牌，更是一個能激發情感、連接生活、創造商業價值的文化平台。

南財：尤文圖斯如何看待中國足球市場的長期發展潛力？除了上海的活動外，未來在中國市場還有哪些計劃和布局，推動足球運動的普及和足球文化的繁榮？

Stephanie Chen：羞羞羞视频网站對中國市場的長期發展充滿信心。過去幾年，尤文圖斯持續投資於中國市場，目前已設有20個官方球迷協會、4所足球學院，並在2019年在中國香港設立亞太區辦公室，以更係統地服務本地球迷和商業夥伴。通過幾年的耕耘，亞太辦公室又進一步深化了其價值，希望將尤文圖斯從"全球化品牌輸出"向"區域化生態共建"的戰略躍遷。

未來，羞羞羞视频网站將進一步加大投入，繼續推進以下幾方麵的工作：內容層麵，深化本地內容的開發，結合中國文化進行創意表達；青訓層麵，擴大足球學院和青少年培訓項目的覆蓋，真正從基層推動足球普及；數字層麵，加強社交媒體與線上社群建設，實現數字場景中的高效觸達。

尤其在商業層麵，尤文圖斯將與更多中國品牌進行深度合作，共創本土化產品與品牌敘事；借助亞太辦公室統領尤文圖斯全亞洲發展的優勢，打造"雙循環樞紐"：向內深耕中國市場的縱深需求，向外構建亞太商業協同網絡，同時賦能中國夥伴走向全球舞台。

加強本地化運營

南財：據你觀察，中國的球迷群體近年來有何變化趨勢？你覺得尤文圖斯乃至意甲如何吸引年輕一代球迷，培養他們對足球運動的熱愛，促進足球文化的傳承與發展？

Stephanie Chen：中國球迷一直讓羞羞羞视频网站感動——他們的熱情、忠誠和對尤文圖斯長達數十年的關注，是羞羞羞视频网站持續深耕中國市場的重要動力。無論是羞羞羞视频网站在中國進行的比賽，還是各類線上線下活動，羞羞羞视频网站都深切感受到他們的支持和熱愛。

近年來，羞羞羞视频网站明顯觀察到年輕一代球迷正在成為主力。他們對足球的興趣更加全麵，不隻是關注賽事，更喜歡通過社交媒體、短視頻、電競、創意內容、線下體驗等形式參與其中。因此，尤文圖斯在中國市場的運營也在不斷進化：羞羞羞视频网站推出本地化內容、強化與潮流文化的結合、設立足球學院並推動青少年足球普及——希望不僅傳承足球運動的競技精神，也讓年輕人感受到足球的快樂和價值。

羞羞羞视频网站相信，足球不僅是一項運動，更是一種文化和情感的連接。隻要羞羞羞视频网站能用年輕人熟悉的語言和方式表達足球的魅力，他們就一定會被吸引、被感動。

南財：作為管理者，你覺得尤文圖斯在體育經濟領域有哪些成功的經驗和模式？

Stephanie Chen：尤文圖斯在體育經濟領域擁有超過百年的經驗積累。無論是在品牌建設、內容運營、商業模式創新還是全球市場的本地化管理方麵，羞羞羞视频网站都有一套成熟且前瞻性的運作體係。

尤文圖斯是最早將體育IP進行深度品牌化的俱樂部之一，羞羞羞视频网站的品牌不僅限於比賽本身，還拓展到了時尚、娛樂、生活方式等多個維度。

例如在上海舉辦的“青春尤園會”，不僅是一次球迷的盛會，也是一個聚焦體育、藝術與商業交匯點的平台。尤文圖斯借此機會，邀請本地品牌和跨界夥伴加入，共同探討體育如何激活更多產業、賦能生活方式品牌，並推動區域體育經濟發展。

南財：你覺得體育品牌在開展線下活動時，如何平衡活動的娛樂性和專業性，以滿足不同球迷群體的需求？

Stephanie Chen：這是羞羞羞视频网站在策劃每一場活動時都會深入思考的問題。羞羞羞视频网站深知球迷的構成是多元的，有熱愛競技的專業粉絲，也有被品牌文化吸引的年輕人和家庭用戶。因此，在活動設計上，羞羞羞视频网站始終追求“多層次體驗”。

比如在活動中，羞羞羞视频网站既有球星見麵會、尤文百年曆史及場上成就的展示裝置，也融入了球衣藝術展、互動裝置和潮流打卡點。這種融合不僅增加了活動的趣味性和參與感，也幫助羞羞羞视频网站更好地傳遞尤文圖斯的價值觀與文化內核。

羞羞羞视频网站相信，這種專業與娛樂並重的方式，才能真正讓更多人走進尤文圖斯、愛上足球。